Setelah absen hampir tiga tahun di
televisi terestrial, Music Television (MTV) kembali mengudara di
Indonesia mulai 1 November 2014. Itu setelah Viacom, pemilik jaringan
MTV bekerja sama dengan Forte, anak usaha Karsa Group untuk menayangkan
acara yang digandrungi penggemar musik di seluruh dunia sejak era
1980-an ini. Kelak, seperti yang diberitakan di berbagai media, MTV akan
mengudara di lima kota besar Indonesia, seperti Jakarta, Bandung,
Surabaya, Banjarmasin, dan Makassar.
Menurut info dari kawan yang bekerja di bidang industri musik, jika
sukses dalam satu-dua tahun, bukan tidak mungkin tayangan MTV akan
menyebar ke beberapa kota lain. Saat ini fokusnya, MTV baru mengudara
selama empat jam pada pukul 16.00 - 18.00 WIB dan 22.00 - 24.00 WIB
melalui empat partner tv lokal di lima kota. Pertanyaannya, mengapa
durasinya sedikit?
 |
| Logo MTV Indonesia (foto: twitter.com/mtvindonesia | |
* * *
Mari kita bernostalgia sejenak.
MTV mulai tayang di Indonesia sejak 18 Januari 1993 yang menjadi bagian
ANTV hingga 2002. Di periode inilah bisa disebut sebagai era keemasan
MTV dengan banyaknya acara bermutu, tidak hanya dari segi musik tapi
juga merambah ke lifestyle dan fashion. Pada era itu, siapa yang tidak
mengenal video jockey (VJ) seperti Sarah Sechan, Nadia Hutagalung, dan
“si gokil” Jamie Aditya?
Bagi saya, program “MTV Ampuh” yang populer pertengahan 1990-an hingga
awal 2000-an merupakan salah satu acara favorit. Karena berisi berbagai
10 tangga lagu klip musik terbaik pada eranya. Saat itu, MTV Ampuh dan
Planet Football menjadi acara yang paling saya tunggu-tunggu ketika
Sabtu pulang sekolah. Namun, MTV tidak hanya MTV Ampuh saja, melainkan
banyak program menarik lainnya. Kalau saya tidak salah, beberapa di
antaranya yang paling memorial adalah MTV Nongkrong Banget,Hot, Land,
Wow, dan Ajang Ajeng.
Menjelang Piala Dunia 2002 yang digelar di Korea Selatan-Jepang, hak
kepemilikan MTV Indonesia beralih ke salah satu anak usaha MNC Group,
yaitu Global TV. Di stasiun televisi bergenre anak muda ini, MTV
Indonesia membuat gebarakan dengan siaran 24 jam full sehari hingga
2004. Setelah itu, saya sendiri kurang mengikuti MTV dan hanya
sekali-sekali saja karena aktivitas di pedalaman.
Nah, sepanjang Desember 2011 lalu, di media sosial ramai dibicarakan
mengenai berhentinya MTV Indonesia tepat pada 1 Januari 2012. Bahkan,
beberapa tema berhasil menjadi trending topic di twitter mengenai
selesainya “perjalanan” MTV Indonesia di blantika industri tanah air
dalam 19 tahun terakhir. Muncul rumor bahwa kehadiran MTV Indonesia
kurang “berkontribusi” terhadap pemasukan televisi tersebut lantaran
sepinya pemirsa yang berkolerasi dengan iklan.
Bisa dipahami mengingat dua tahun silam, industri musik tidak hanya di
televisi saja, tapi sudah mewabah ke internet. Jadi, orang tidak perlu
menunggu di layar kaca untuk menyaksikan peluncuran album baru, video,
berita musisi, dan sebagainya. Melainkan, cukup melihatnya di internet
yang nyaris update 24 jam. Terlebih, saat itu, program MTV Indonesia
kalah saing dengan berbagai acara musik pagi hari yang ironisnya porsi
musiknya hanya sedikit dan lebih banyak lawakan yang tidak lucu.
* * *
Mulai Sabtu mendatang, konon MTV Indonesia akan berganti kulit. Itu
dikatakan Executive Vice President & Managing Director Viacom, Mark
Whitehead, seperti dikutip dari bisnis.com, “Sebagai merk global
terbesar dan yang paling menonjol untuk anak muda, MTV sangat menikmati
ikatan yang kuat dengan generasi muda Indonesia melalu berbaga acara
yang menyajikan konten sesuai dan berpengalaman di dunia ini.”
Menurutnya, MTV akan mengkampanyekan 100% Anak Muda dan mendedikasikan
sebagai acara tv untuk generasi muda. Salah satu sajian acaranya
meliputi lokal, regional, dan internasional. Nantinya, akan ada program
seperti MTV HIts, K-Wave (K-pop), Japan Hits (J-pop), dan acara
legendaris seperti Pimp My Ride.
Tentu saja, bagi saya pribadi, kehadiran kembali MTV Indonesia membuat
saya senang. Sebab, pada akhir pekan bisa mendapat tambahan informasi
dan suguhan tayangan khas anak muda selain sepak bola. Hanya, apakah MTV
Indonesia dengan durasi pendek (empat jam) dan cuma tersebar di lima
kota besar itu bisa kembali mengulang era kejayaan pada 1990-an dulu?
Biarlah pasar yang akan menentukan.
MTV Akan Kembali ke Indonesia
Stasiun televisi
MTV
yang pernah beroperasi di Indonesia pada era 1990an sampai tahun 2011
akan kembali beroperasi di Indonesia. Jika tidak ada halangan, maka MTV
akan kembali mengudara di Indonesia pada 1 November 2014.
Adalah Viacom International Media Networks (VIMN) Asia, salah satu divisi perusahaan
Viacom (NASDAQ: VIAB, VIA), bekerjasama dengan FORTE, bagian dari
Karsa Group dan
juga merupakan partner dalam bidang marketing dan distribusi penjualan
MTV di Indonesia yang mencoba menghidupkan kembali MTV di Indonesia.
“MTV sebagai merk global terbesar yang paling menonjol, kalau kita lihat
di Instagram aja dia most follow. Anak muda itu populasinya sangat
banyak, kita akan menyuguhkan sesuatu untuk generasi muda Indonesia
melalui berbagai acara dan konten yang sesuai, nggak terbatas pada musik
saja, tapi juga film, sport, fashion, games dan semua aspek anak muda
lain,” ujar Surya Arief, CEO Karsa Group, dalam jumpa pers di Exodus,
Jakarta, Rabu 22 Oktober 2014.
Jika tahun sebelumnya MTV bekerja sama dengan stasiun televisi nasional,
kali ini MTV akan disiarkan lewat empat partner stasiun TV lokal di
lima kota besar di Indonesia – Jakarta, Bandung, Surabaya, Banjarmasin,
dan Makassar. Hal itu dikarenakan, MTV ingin memberikan sesuatu yang
maksimal untuk anak muda.
“Kenapa nggak di televisi nasional, ada banyak keterbatasan dengan kita.
Kita pengen memanjakan anak muda dengan menyesuaikan jam-jam tertentu.
Kalau kerjasama dengan televisi nasional mereka ada program lain
tentunya yang nggak mungkin diubah. Kalau di televisi lokal, kita bisa
mengatur jam tayang sepulang sekolah dan saat mau tidur. Durasinya empat
jam,” papar Fary Farghob, CEO Forte.
Sebagai langkah awal menarik perhatian anak muda di Indoensia, MTV
menggelar kompetisi MTV VJ Hunt Indonesia yang sudah berjalan sejak
bulan Oktober 2014.
